История одного исследования Давным-давно, при проведении выборов в президенты США случилась такая история. Одна крупная и известная компания проводила массовый опрос американского народа для предсказания результатов на выборах. Они делали это не первый раз и все им доверяли. Кроме исследователя по фамилии Гэллап. Он решил провести собственное исследование с меньшей выборкой (так как денег на это было не много) и доказать, что размер выборки не всегда является залогом получения правильных данных. Многие над ним смеялись и были уверены, что ни чего у него не получится, но он его все-таки провел. И результат отличался от того, который получился у той компании. И каково было всеобщее удивление, когда оказалось, что Гэллап был прав. Он указал на ошибки той компании. Они не принимали во внимание состав респондентов, а смотрели только на их количество, вследствие чего произошёл перекос в выборке. А он опросил равномерно все группы населения - в том числе и людей из бедных районов, которые как раз и дали такой результат. Сегодня квотирование и взвешивание являются стандартными инструментами любого исследователя, а Гэллап стал одним из известнейших людей в сфере маркетинговых исследований.

исследование брендов