Предлагаем вашему вниманию интересную тематическую подборку ресурсов, которые мы сформировали специально для вас. Навигация сайта очень простая и мы надеемся, что вам будет легко и удобно у нас.
Для каждого сайта мы считаем количество просмотров пользователями и выводим лучшие сайты в правой панели меню. Последние добавленные записи вы можете также видеть в правой части сайта.

Сайт о маркетинговых исследованиях и их методах. Зачем исследования. Будут описаны виды маркетинговых исследований и преимущества каждого метода. Существует достаточно много методов - фокус группы и кабинетные исследования, телефонные опросы и глубинные интервью и множество других.

По поводу фокус-групп постоянно идут споры - насколько они эффективны и можно ли доверять их результатам. На эти темы написано множество статей и сломаны горы копий на рекламных форумах. Мы можем сказать точно одно - проводить фокус-группы нужно очень осторожно, продуманно и уметь правильно интерпретировать их результаты. Впрочем, это относится ко всем видам маркетинговых исследований. Немного истории.

Кабинетные исследования проводятся часто силами самих компаний, в них заинтересованных, а не поручаются сторонней организации. Кабинетное исследование представляет из себя поиск и анализ информации из открытых источников.

Массовые опросы населения чаще всего проводятся с помощью телефонных, квартирных и уличных интервью.
Смотрите про длительность интервью. У уличных интервью есть серьёзные недостатки - недостаточная случайность выборки респондентов и малая длинна интервью (так как человека трудно надолго задержать на улице), а так же проведение таких опросов затруднено в связи с погонными условиями.